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白酒業“雙節”銷售行情慘淡 高端白酒旺季“拼跌”

來源:新華網 時間:2013-10-08

    剛剛送走了差強人意的中報業績,白酒業又遇上慘淡的“雙節”銷售行情。盡管商家們推出各種促銷措施,但在嚴控公款消費、反對奢靡浪費的政策深入落實之下,白酒市場銷售仍然大幅縮水,傳統的中秋、國慶銷售旺季再次落空。

  前幾年,一到中秋、國慶這種節假期間,白酒市場往往開始“坐地漲價”,拼誰的價格更高。而眼下白酒市場已經告別“逢節必漲”怪圈,酒企“各出奇招”拼命降價,中秋、國慶期間白酒市場可謂上演一場“拼跌”大戰。

    國慶期間,在上海浦東新區的一家沃爾瑪超市內,記者看到白酒貨柜上貼滿“降價促銷”、“買一送一”、“買酒送購物卡”等促銷標簽。盡管超市里人頭攢動,但白酒貨柜卻鮮有人問津。

  茅臺、五糧液(行情 股吧 買賣點)等高端白酒曾是名酒典型代表,如今也都一反常態放下“身段”。在上海成山路上一家煙酒專賣店內,記者看到,標價1580元的53度飛天茅臺實際零售價為1280元,一箱6瓶以上的團購價僅為1200元一瓶。而在某電商平臺上,“雙節”期間,53度飛天茅臺的價格也始終在1000元以下。

  “八項規定”等嚴控公款消費的政策今年以來深入落實,這對于長期依賴政務消費市場的高端白酒而言,無疑是“擊中要害”。

  值得注意的是,限制公款消費、狠剎奢侈浪費的政策措施仍在不斷出臺。近期,財政部等聯合發布《中央和國家機關會議費管理辦法》,明確嚴禁各單位借會議名義組織會餐或安排宴請,會議用餐嚴格控制菜品種類、數量和分量,安排自助餐,嚴禁提供高檔菜肴,不安排宴請,不上煙酒。

  首創證券白酒行業分析師張炬華在報告中指出,隨著更多細則出臺、公款消費的日益透明化,政務白酒需求將難有起色,白酒企業特別是高端白酒企業唯有向商務、個人消費轉變才能“自救”。

  在資本市場上,超過一半的白酒個股創下近年來的股價新低,白酒板塊成了資金出逃的“重災區”。

  據記者統計,截至國慶長假前的最后一個交易日,今年1-9月份,白酒板塊中有11只個股的跌幅超過了30%。其中,五糧液、山西汾酒(行情 股吧 買賣點)、金種子酒(行情 股吧 買賣點)、洋河股份(行情 股吧 買賣點)、沱牌舍得(行情 股吧 買賣點)、古井貢酒(行情 股吧 買賣點)、老白干酒(行情 股吧 買賣點)、瀘州老窖(行情 股吧 買賣點)等個股都創下了近年來的股價新低。“A股第一高價股”——貴州茅臺(行情 股吧 買賣點)也“跌落神壇”,9月25日其盤中股價創下了133.02元/股的3年多以來新低。不少股民因而感嘆:白酒股投資的黃金歲月遠去,白酒股從“高富帥”淪為“矮矬窮”。

  分析人士認為,眼下白酒業可謂“利空云集”,中報業績低于預期、公款消費持續收緊、旺季銷售回暖預期落空等,高端白酒的調整期還遠未結束。

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